最新事件:电子烟野蛮生长的背后：机遇与争议并存

　　去年年初，作为替烟产品出现的电子烟突然火爆出圈，吸引创投圈争相入局。但这一市场同样也存在诸多争议。尤其是在政策监管方面，现行法律中对电子烟没有明确渠道要求，电子烟一直游走在法律边缘。

　　2019年11月，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，禁止网上销售电子烟，飞速发展的电子烟被踩刹车，自此，监管成为悬在电子烟头上的“达摩克利斯之剑”，该行业迎来第一次洗牌。

　　2020年，疫情爆发之下，消失在公众视野一段时间的电子烟行业悄然开启第二波洗牌，其中不乏一些“明星”品牌艰难求生的声音传来，雪加被曝裁员50%，福禄被指裁员70%以上。

　　根据《2017年世界烟草发展报告》数据，全球电子烟市场规模达到120亿美元，其中海外市场占比94%;预测到2023年全球电子烟有望达到480亿美元的市场规模，年均复合增速达到26%。

　　以此来计算，当前我国电子烟渗透率不到1%，但烟民基数大，国内电子烟市场发展潜力巨大;假设未来电子烟的渗透率达到10%，相应市场规模能够达到千亿级别。

　　艾媒咨询近日发布《2020年中国电子烟行业市场运行监测报告》，数据显示，2019年我国电子烟市场规模为78.6亿元，同比2018年增长了26.6%。2020年，我国电子烟行业的市场规模保持增长趋势，预计在2021年将超90亿元。

　　可以看出，电子烟市场增量空间依然巨大。业内人士认为，禁令和疫情的双重影响，电子烟行业或将从千烟大战进入相对寡头的阶段。与此同时，这个行业依旧面临着诸多不确定性。一方面，公众对其安全和成瘾性一直存疑，目前没有一个明显的定论。另一方面，国家对电子烟的监管政策和标准尚不完善。

　　焦虑与“诱惑”

　　2019年6月，国家标准化管理委员会官方网站曾表示，《电子烟》强制性国家标准已经审查完毕，目前正处于批准状态，按照项目计划时间表，年内有望发布。

　　2019年7月，国家卫健委表示，正在会同有关部门开展电子烟监管的研究，计划通过立法的方式对电子烟进行监管。这两项国家级电子烟标准制订计划一旦正式发布，有望进一步使电子烟行业走向规范发展。

　　业内人士称，电子烟行业标准最关键的部分是烟油，公众对其安全和成瘾性等问题的顾虑，也都集中在此。艾媒咨询数据显示，对于有吸烟习惯的网民，使用电子烟产品最大的顾虑在于产品质量(39.3%)，其次是口感、价位、使用难度和购买渠道有限。

　　电子烟从问世之初，便被称为传统香烟的安全替代品，有助戒烟。从成分来看，传统香烟通过燃烧之后会产生焦油、尼古丁、酚类、醇类、酸类、醛类等超过4000多种对人体有害的有毒物质。电子烟烟油的主要成分为：PG(丙二醇)、VG(蔬菜甘油也叫丙三醇)、香精、尼古丁，口感改善添加剂这五种物质。

　　至今，关于电子烟是否有利于戒烟、是否对健康有害仍处于争议中。据悉，英国皇家医学院、美国食品和药物管理局(FDA)和疾病控制和预防中心(CDC)等机构都在做电子烟相关研究。

　　电子烟起源于中国，2004年，国内药剂师韩立制作出第一支商业意义上的电子烟产品——如烟，迅速风靡国内外市场。电子烟也进入了大烟雾时代，成为小众圈子的玩物。在欧美地区，电子烟因烟雾量大、可玩性高，成为青少年的一种潮流的社交方式，形成VAPE(吞云吐雾)亚文化。

　　尼古丁盐技术的出现，让电子烟行业迎来新的变革。据了解，用尼古丁盐配制的烟油能够给吸食者带来更高含量的尼古丁，对于口腔或喉咙的粘膜刺激也要小很多。自此，电子烟设备不必依靠大功率设备而满足使用口感，正式进入小烟时代。

　　“Maxfel(极感)尼古丁盐含量不超过30mg，现在国标还没出来，我们拿到的国标草案是30mg。这份草案是电子烟的头部企业和国家质监委在一起制定的，目前还在讨论议案当中。”Maxfel电子烟创始人黄健告诉猎云网，国外用户大都喜欢50mg、100mg，国内用户喜欢清淡一些的。

　　黄健介绍，一个烟弹的尼古丁含量30mg，而一根香烟的尼古丁含量是10mg，一包香烟的尼古丁含量是200mg。按照电子烟口数统计方法，一颗烟弹在550口到600口左右，差不多三包香烟。从这个角度来讲，电子烟是更加呵护消费者健康的。